Tu sú kľúčové charakteristiky inštitucionálnej reklamy:
1. Zameranie na imidž a povesť:Inštitucionálna reklama kladie dôraz na vytváranie pozitívneho imidžu organizácie, pričom často sa zameriava na zobrazenie jej hodnôt, etiky, sociálnej zodpovednosti a celkového charakteru. Snaží sa získať dôveru verejnosti, dôveryhodnosť a dobrú vôľu voči spoločnosti.
2. Nepriama propagácia produktu:Zatiaľ čo inštitucionálna reklama môže nepriamo uvádzať produkty alebo služby, len zriedka podnecuje okamžitý predaj alebo konkrétne nákupy. Namiesto toho buduje uznanie značky a umiestňuje organizáciu ako spoľahlivú, dôveryhodnú a sociálne uvedomelú entitu.
3. Budovanie vzťahov:Tento typ reklamy má za cieľ vytvoriť silné spojenie medzi organizáciou a jej cieľovým publikom, ktoré môže zahŕňať spotrebiteľov, zainteresované strany, zamestnancov a komunitu ako celok. Pomáha rozvíjať pocit dôvery a lojality voči spoločnosti.
4. Dlhodobá perspektíva:Na rozdiel od produktovej reklamy zameranej na okamžitý predaj, inštitucionálna reklama využíva dlhodobý prístup. Ide o vytvorenie trvalého dojmu a budovanie si solídnej povesti v priebehu času so zameraním na udržateľný rast a hodnotu značky.
5. Dôraz na hodnoty a etiku:Inštitucionálna reklama často vyzdvihuje hodnoty organizácie, etické princípy a spoločenskú zodpovednosť. Prezentuje záväzok spoločnosti k spravodlivým praktikám, environmentálnej udržateľnosti a zapojeniu komunity.
6. Corporate Identity:Inštitucionálna reklama prispieva k budovaniu silnej firemnej identity – jedinečných charakteristík a atribútov, ktoré odlišujú organizáciu od jej konkurentov. Posilňuje uznanie značky a zabezpečuje konzistentný imidž značky.
7. Viaceré komunikačné kanály:Inštitucionálna reklama môže využívať rôzne komunikačné kanály vrátane tlačených médií, televízie, rádia, billboardov, sociálnych médií a webovej stránky spoločnosti.
8. Poslanie a vízia spoločnosti:Oznamuje publiku poslanie, víziu a účel organizácie, prezentuje jej ambície a dlhodobé ciele.
Celkovo možno povedať, že inštitucionálna reklama slúži ako strategický nástroj na zlepšenie reputácie organizácie a jej postavenia v rámci odvetvia a širšej spoločnosti, čím sa vytvára základ pre trvalý úspech a dlhodobú lojalitu k značke.