* Identifikácia: Branding bol primárnym spôsobom, ako identifikovať jednotlivé zvieratá v stáde. Bolo to rozhodujúce pre sledovanie vlastníctva, najmä v oblastiach, kde boli ploty vzácne a dobytok sa voľne potuloval.
* Vlastníctvo: Branding vytvoril jasné vlastníctvo hovädzieho dobytka. Bolo to viditeľné vyhlásenie, že konkrétny rančer mal právo na toto zviera.
* Prevencia krádeže: Branding sťažil zlodejov hovädzieho dobytka predávať ukradnuté zvieratá. Značka bola ako trvalé tetovanie, ktoré odhalilo pôvodného majiteľa.
* Sledovanie: Branding pomohol farmárom sledovať pohyb ich hovädzieho dobytka, najmä počas zaokrúhľovacích prostriedkov a jednotiek.
* trhová hodnota: Značkový hovädzí dobytok priniesol na trhu vyššiu cenu, pretože kupujúci by sa mohli ubezpečiť o ich pôvode a kvalite.
Branding slúžil ako životne dôležitý nástroj pre rančerov v minulosti a hoci sa jeho použitie znížilo o vzostup modernejších metód identifikácie, zostáva súčasťou rančovania dedičstva a tradície.